Hace un par de semanas, miles de personas intentaron conseguir una entrada para presenciar una función en vivo del compositor italiano Ennio Morricone, conocido mundialmente por componer música de destacadas pelí­culas. Pese a que su obra es más extensa que la conocida popularmente, sin lugar a dudas que el cine es la oportunidad de masificar sus orquestadas melodí­as.

La demanda por este espectáculo motivó a Celfin Capital, empresa organizadora del evento, a organizar una segunda función la que de igual forma acaparó el interás y dejó una gran mayorí­a de público fuera del espectáculo.

La gratuidad de este concierto se debió a que la empresa se acogió a la Ley de Donaciones Culturales, conocida tambián como Ley “Valdás” en alusión a su gestor Gabriel Valdás. La ley señala que cualquier proyecto cultural que una empresa desea acoger a este sistema debe ser aprobado por el Ministerio de Educación, lo que obviamente asegura que el objetivo cultural se cumpla.

Gracias a la misma ley, la Ilustre Municipalidad de Recoleta y su Corporación Cultural presentaron hace una semana el espectáculo de ópera: “Carmen: Pasión Gitana”, espectáculo que emocionó a cientos de asistentes. La obra, sin contar con una producción de ópera propiamente tal, fue capaz de lograr cautivar al público masivo. Continúe leyendo »

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Al igual que las empresas, muchas ciudades y paí­ses del mundo realizan Marketing. Y utilizo este concepto y no otro como Promoción o Publicidad, ya que Marketing implica la utilización de la investigación de mercado como instrumento clave para la toma de decisiones.

Las investigaciones de mercado son útiles a las autoridades porque les permite, por ejemplo, mejorar sus labores publicitarias para incentivar el turismo en su territorio. A travás de estos estudios pueden determinar públicos, formas de acceder comunicacionalmente a ellos, atributos valorados por el mercado, suplir debilidades, mejorar la oferta, entre muchos otros aspectos.

Con motivo de la realización de los Juegos Olí­mpicos de Beijing, las autoridades chinas procedieron a realizar una investigación de mercado para determinar cuáles son los intereses principales de los turistas cuando visitan China, y así­ establecer su portafolio de atracciones turí­sticas y potenciarlos en su publicidad.
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Durante estos dí­as los canales de la televisión chilena están compitiendo a fin de lograr el mayor rating posible para sus teleseries. Podrí­a pensarse que la razón de esto radica en los elevados ingresos por publicidad que trae consigo una gran televidencia. Por supuesto que lo anterior es efectivo, de hecho los medios de comunicación en el fondo “venden público”. Sin embargo, sólo enfocarse a la televidencia captada durante el capí­tulo de la teleserie es caer en una miopí­a estratágica.

El horario en que se transmiten las teleseries es previo a dos programas de televisión que deben ser de elevado rating para una estación, como son los noticiarios centrales y el programa de las 22 horas considerado como el “Prime Time”. Los canales de televisión se han dado cuenta que extender este horario de alta convocatoria, hacia las horas previas con programas juveniles o hacia las posteriores con otros de conversación relajada o simple esparcimiento, es clave para asegurar rentabilidades elevadas.En tal sentido, contar con una teleserie de alto rating, permite elevar la sintoní­a en los momentos previos a los 180 minutos más importantes del dí­a, donde la mayor cantidad de televisores de nuestro paí­s se encuentran encendidos.

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