Al igual que las empresas, muchas ciudades y paí­ses del mundo realizan Marketing. Y utilizo este concepto y no otro como Promoción o Publicidad, ya que Marketing implica la utilización de la investigación de mercado como instrumento clave para la toma de decisiones.

Las investigaciones de mercado son útiles a las autoridades porque les permite, por ejemplo, mejorar sus labores publicitarias para incentivar el turismo en su territorio. A travás de estos estudios pueden determinar públicos, formas de acceder comunicacionalmente a ellos, atributos valorados por el mercado, suplir debilidades, mejorar la oferta, entre muchos otros aspectos.

Con motivo de la realización de los Juegos Olí­mpicos de Beijing, las autoridades chinas procedieron a realizar una investigación de mercado para determinar cuáles son los intereses principales de los turistas cuando visitan China, y así­ establecer su portafolio de atracciones turí­sticas y potenciarlos en su publicidad.

No es de extrañar que según los encuestados el atractivo principal de China es la Gran Muralla, monumento de más de 6.000 kilómetros que se construyó entre el siglo V A.C. al siglo XVI. Su extensión supera incluso al largo de nuestro paí­s por 1.700 kilómetros, o a la distancia que nos separa de Isla de Pascua en 2.200 kilómetros. Otros lugares de interás son la Ciudad Prohibida, el Templo del Sol y la Plaza Tiananmen.

Otro aspecto mencionado por la muestra es la cultura culinaria, la que según expertos resalta a nivel mundial junto a la peruana y la francesa.

En lo referido al arte, la caligrafí­a y la Ópera de Beijing destacan entre los intereses que buscan los turistas. Esta última, fue representada hace pocos dí­as en el Aula Magna de la Universidad Tácnica Federico Santa Marí­a con el patrocinio de la Embajada del referido paí­s.

La ópera de Beijing posee más de 200 años de tradición y es una composición integral del arte, donde los espectadores pueden apreciar la representación a travás del canto, la música, la recitación, la actuación, la danza, el vestuario, y por supuesto su caracterí­stico maquillaje.

Para los que asistimos, melómanos o curiosos, fue muy grata la experiencia y que además nos demuestra el alto nivel de la actividad cultural a la que nos tiene acostumbrados la referida Casa de Estudios.

Pero adicionalmente nos demuestra cómo el arte, y la actividad cultural general de un paí­s, puede ser un instrumento mediante el cual las naciones realicen un marketing que difunda cultura y promueva e incentive el turismo hacia su destino.

Sin lugar a dudas que el marketing de paí­ses, territorios y ciudades se ha ido profesionalizando a nivel mundial, indicio del crecimiento del sector turí­stico y de la importancia que la referida industria posee para la economí­a de un paí­s o de una ciudad.

Chile y muchas comunas han trabajado para mejorar sus estrategias de Marketing pero aún tenemos mucho por avanzar y desarrollar.

Derechos de Autor: Piero Moltedo

The Ópera de Beijing by Piero Moltedo Perfetti, unless otherwise expressly stated, is licensed under a Creative Commons Attribution 2.0 Chile License.

No hay publicaciones relacionadas.

(0 rating, 0 votes, rated)  Loading ...

614 veces leído